Últimamente se dice que la investigación y la innovación serán el futuro y posiblemente la salida de esta crisis. Sin embargo se reduce la inversión y el I+D Español ya de por si vetusto se convierte de nuevo en una cortina de humo.
En la mayoría de los casos la investigación se considera un gasto. Debería ser un coste porque en un futuro puede ser una innovación asociada a los productos o servicios de cada empresa. Sin embargo la investigación es cara, tediosa y no siempre llegará a tus productos o servicios.
Algunas empresas y centros de investigación han encontrado la manera de rentabilidar las investigaciones a largo plazo antes incluso de que haya nada tangible. En el caso de Honda llevan años invirtiendo grandes cantidades de dinero en Robótica, más de 3 décadas sin generar ningún producto derivado. Sin embargo han conseguido asociar su marca al robot más desarrollado del mundo. Todo en este pequeño robot desde su predecesor P-3 viene siendo una excelente estrategia de marketing. Hasta su nombre forma parte de un plan de marketing muy bien diseñado ASIMO que en un quinta versión será ASIMO-V.
ASIMO no es uno de los robots más evolucionados pero es el más conocido. Para la inmensa mayoría es el más evolucionado y por tanto Honda será para muchos los padres de la robótica moderna.
Al ver a Honda realizando esta deliberada acción de marketing podemos pensar que solo las grandes empresas pueden hacerlo pero esto no es verdad. También se puede pensar que al hacer un vídeo mostrando lo que se está investigando es ofrecer gratuitamente un estado del arte de tus proyectos a tu competencia.
Ninguna de las dos premisas anteriores son del todo ciertas o falsas. Seguramente no podemos obtener los resultados de Honda debido a su gran inversión pero podemos intentar virar dando a nuestras investigaciones "el punto adecuado" como este vídeo:
Esta investigación es apenas un juguete! Quizá sea el futuro de la automoción a muy largo plazo pero hay que sacar el máximo partido de todo lo que hacemos (esto aplícalo a todo lo que puedas y por partido no entiendas solo dinero).
Cada vez que enseñas algo muestras un poco tus cartas pero todo tiene su timing. Si los resultados de tu investigación no son disruptivos puedes hacer algo como esto.
Por ejemplo, estuve trabajando en Acciona I+D y teníamos un robot de menos de 40x40x40 capaz de arrastrar más de 1 tonelada, hicimos un vídeo entre los empleados a modo de juego y quedó realmente chulo! pero nunca salió del centro de I+D. Empresas como Acciona que parecen gigantes de hormigón anclados en el pasado deberían plantearse como podrían aplicar los tremendos presupuestos de I+D europeos que manejan en mejorar, dinamizar y actualizar su imagen.
Y tu, ¿Investigas? seguro que si aunque no lo llames así. Piensa como puedes rentabilizar lo que ya tienes con una vuelta de marketing y un buen vídeo, blog, contenido, etc. Seguro que se te ocurren varias ideas!
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